《上海外国语大学》2020年硕士论文_张家界旅游 
《上海外国语大学》2020年硕士论文
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【摘要】:自互联网诞生之后,数字科技产业呈现出势不可挡的发展趋势,尤其是虚拟现实技术带给用户视听感全方位沉浸体验。纵观VR技术的发展史从最初的思想萌芽到理论基础的形成,再到技术逐步完善经历了近百年的时间。目前VR技术已应用于多个领域,但现在技术处于成长期,所以在体验反馈时出现体验感差,内容资源匮乏,且缺乏统一管理,导致VR一度陷入低谷。随着今年5G网络进行商用部署,可以解决目前VR面临的硬件问题,对VR未来方向如何结合实业发展至关重要。本文的研究对象上海CG公司是一家专门制作三维可视化数字媒体公司,曾给北京奥运会,上海世博会提供大型可视化数字影像技术,是三维行业的领军企业。目前该公司将VR硬件结合三维影像技术应用于各行业的品牌形象展示。现阶段的VR产品在同行业市场上基本以纯视频展示为主,在内容上无技术门槛且制作成本较低,在硬件上成本透明化,导致市场竞争激烈。且公司原有的营销策略在执行过程中也出现一定的问题,产品单一、定价简单、渠道固化、促销传统等弊端让公司的产品利润逐年减少。基于此现象,此文深入探究如何根据现有市场环境与企业自身发展相结合,并基于STP以及4V营销组合理论锁定教育行业,发掘用户更深层次的需求研发具有差异化产品,并为后续VR产品营销策略优化提供了一定的借鉴作用。本文的创新处在于从市场需求角度出发,就目前国内VR教育市场“重教育,轻技术”的营销策略导致VR教育产品缺少实质性的教学内容,与国家教育政策导向相脱节。通过结合4V营销理论拉近CG公司与受众的距离,强调企业与消费者之间的情感沟通,满足受众体的情感需求同时传达更深层的企业文化内涵,与受众群体产生共鸣,增强对企业品牌的依赖性。

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