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让文创展无限贴近普通职工
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让文创展无限贴近普通职工

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  文创展如今已经成为魔都当之无愧的“宠儿”。

  自2017年“上海文创50条”颁布,上海文创展览行业进入了高速发展时期。而上海全面打响四个品牌的进程,也对文创展行业繁荣起到了极大的推动作用。

  但是,要打造一场“叫好”又“叫座”的文创展,在保持其专业审美水平的同时又能无限贴近普通职工,却并不是一件容易的事情。

根据上海文创特展研究中心发布的《2018上海文创特展产业研究报告》提供的数据显示,与去年同期相比,2018年前三季度,上海文创特展的场次同比增长12%,票次方面同比增长280%,票务总收入同比增长248%。

  事实上,只要随意查阅各大出票网站,你就不难发现,从数量上来看,上海的文创展览相当密集,往往是好几个展览同台“唱戏”。之前风头最盛的是复兴艺术中心的《草间弥生大展爱》,但很快,随着《teamLab:油罐中的水粒子世界》的开幕,人们的注意力迅速转移到了这个多媒体沉浸式体验大展上。记者发现,就连平日对正儿八经的艺术展览关心甚少,喜欢在火锅串串店撸串的年轻白领,也会在用餐时凑兴和同伴聊上两句:好不容易能排上队进场体验。

  数量密集,覆盖各年段、不同群体的文创特展和每个普通职工的日常文化生活都可能产生交集。但是,要打造一场“叫好”又“叫座”的文创展,在保持其专业审美水平的同时又能无限贴近普通职工,却并不是一件容易的事情。

  过于“阳春白雪”的展览,很可能遇冷。上海文创展览行业已经有了共识:光有优质的IP和内容品质,以及地理位置优越的展览场地,并不一定吸引普通职工。资深策展人、《特展时代2.0》作者贾布的观点,就在很大程度上代表了文创特展从业者的经验之谈:“只有在展览IP和内容品质上进行优化和升级,在保证展览的内容品质的同时,降低参观入门的门槛,观众的基数才会扩大。”

  在接受记者的采访中,贾布特意指出,所谓门槛降低,并不是指品质的降低,而是指策展人要用“降维”的语汇,即用“讲人话”的方式,让更多普通观众了解展览中的作品所具备的深层次的内容和文化内涵。

  内容“升级”,保持展览内容丰富、优质,有足够的信息量和亮点,同时,在策展语境上进行“降维”,让更多外行人、普通职工也能在一定程度上体悟展览中蕴含的深意,这才是文创展无限贴近职工的门道。

  从某种意义上来说,之前,故宫在这方面起了引领作用。而在国际设计之都上海,这样的精彩故事也是比比皆是。

  高雅艺术也可接地气

  说到博物馆,许多人的印象是严肃、庄重,走进去,甚至连呼吸都不敢太用力。但像上海博物馆等博物馆正在文创展览的策划和产品研发上下大工夫,使得展览在保持应有的专业艺术鉴赏价值的同时,又为普通职工喜闻乐见,为普通职工一次次走进并越来越喜爱博物馆找到了“新理由”。

  令人印象最深刻的新例子,莫过于《董其昌书画艺术大展系》出品的米糕、绿豆糕等关于“吃喝”的创意。董其昌是晚明最有影响力的书画家,向来有书画双绝之称,如何让普通职工感知古人深厚的艺术造诣,博物馆策划人员煞费苦心。上海博物馆文化创意中心主任胡绪雯告诉记者,为了展览更贴近普通观众,他们冒着盛夏酷暑,一次次前往松江。经过寻访和考察,他们了解到,松江盛产大米,用大米制成软糯香甜的米糕,是自古以来松江当地人日常生活的一大特色。

  以往,博物馆出品的高雅艺术展览很少会和吃喝产生联系,但既然为了让人们通过体验更直观地了解文物、了解历史、了解艺术,为什么不能将“凡俗”的吃喝融入进去?于是,研发团队就尝试为展览量身定制米糕。

  “传统的松江米糕用的是蒸的,现做现吃,保质期很短,不易携带。”反复试验之下,上博研发团队将水蒸改为烘焙,原料在最大程度保留了松江大米的软糯口感,却也根据烘焙的特色,加入了黄油、糖粉,不仅贴合现代人口味,也起到了延长保存期的作用,作为伴手礼,观众在观展之后也能很方便地将其带回家,即便是搭乘飞机、火车,长途跋涉也无大碍。  与米糕类似,董其昌展览中还有山水绿豆糕的身影。董其昌的青绿山水画,用墨明洁隽朗,笔致清秀中和,这成了研发团队的灵感来源。而把古朴典雅的山水意境与食物结合起来,最贴切的莫过于上海的特产之一绿豆糕,于是,他们以起伏的山峦及其在水中的倒影为形确定糕点的外形,郁郁葱葱的色泽正好呼应了董其昌绘画中古朴典雅的青绿设色。

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