老品牌散记之四:一百多年前的品牌维权案_张家界旅游 
老品牌散记之四:一百多年前的品牌维权案
分类:产品运营 热度:

秦岭  |   世界经理人   2019-04-03 00:00:00

对于关心老品牌的企业家来说,显然张小泉的做法更值得参考。

清朝光绪十六年(1890年),钱塘县知县束允泰上城隍庙进香之后正准备打道回府,不料在途中被一名妇人拦下告状。

一听之下,束知县才知道,眼前这位妇人乃是刀剪世家张小泉的第五代传人张永年的母亲孙氏。此次拦轿告状为的是同行刀剪店冒用“张小泉”的名号,仅杭州城内就有“老张小泉”、“真张小泉”或者“张小泉琴记”、“张小泉井记”“张小泉谨记”等诸多花样,专打张小泉近记这个正主的擦边球。

束知县因此贴出布告,告诫诸店家“永禁冒用”,并刻石碑立在店门前,还允许张小泉的传人在招牌上加上“泉近”字样,以示区分。这场一百多年前的品牌维权官司以张小泉的胜出告终。

对品牌的重视源自血的教训

其实这还不是张小泉第一次因品牌而与同行发生冲突。张小泉的父亲张思家所创下的“张大隆”剪刀的招牌就曾被同行冒用,由于当时张家并未留下什么独门印记,因此张小泉权衡之下,壮士断腕,抛弃用了几十年的“张大隆”招牌,毅然自创“张小泉”这个品牌。张小泉去世后,其子张近高又加上“近记”字样,以示正宗。

同时,张家在同行仿品混战的同时,凭借质量拉开差距。乾隆四十六年(1781年),更是因为乾隆皇帝微服私访,钦定“张小泉剪刀”为朝廷贡品,引来同行眼红,所以这才引出光绪年间张家告状维权的那场风波。

宣统三年(1911年),张永年以“海云浴日”商标送知县衙门,转报农商部注册。正是由于张小泉这个品牌本身就是维权冲突和品牌再造的结果,所以张小泉传人才具有如此强烈的品牌意识

不过,由于抗日战争和解放战争的影响,张小泉剪刀店的经营在建国前夕时断时续,最终在1948年,张家产业以19根金条的价格易主,张小泉这个品牌从此脱离了创始人家族的控制。

不过,由于张家从张永年这一代开始,创始人就已经脱离一线生产,仿照资本主义制度,雇佣手工匠人进行制造,因此制作工艺有所扩散。之后成立的大大小小的张小泉刀剪厂、店,大部分并非张氏家族的后人所开,其中一些的技术骨干就来自曾经为张家帮工的工匠。

适应时代的就是最好的技术

作为一种小众产品,张小泉的剪刀在过去能够成为脱颖而出的名牌产品,靠的是对质量的不懈追求。在没有材料分析、监测和温控等现代化技术的背景下,张小泉能够通过不断地试错,总结出72道传统锻造工序(参见下表),从而在传统的手工环境下,取得在部分指标上堪比现代化标准的成绩,才能始终保持在行业内独树一帜的地位。

张小泉剪刀传统锻造工序

 

1.试钢

 

2.试铁

 

3.锻接材料

 

4.拔坯

 

5.开槽敲断

 

6.打钢

 

7.嵌钢

 

8.出头

 

9.圆壶瓶

 

10.理头

 

11.挖剪眼

 

12.装壶瓶

 

13.锉里口

 

14.锉屁股

 

15.刻记号

 

16.锻剪股

 

17.敲克膝

 

18.凿眼印

 

19.凿眼

 

20.凿下脚

 

21.拷剪刀

 

22.复眼

 

23.冲剪刀

 

24.锉头

 

25.锉外口

 

26.锉核桃肉

 

27.粗磨里口

 

28.粗磨外口

 

29.淬火

 

30.粗磨里口

 

31.粗磨外口

 

32.细磨里口

 

33.细磨外口

 

34.烫干上油

 

35.检验

 

36.上油捆扎

 

37.拷下脚

 

38.锉毛坯头爿

 

39.锉下脚

 

40.锉壶瓶

 

41.换头爿

 

42.挨下脚

 

43.挨壶瓶

 

44.合脚

 

45.直缝

 

46.戤头爿

 

47.抛头爿

 

48.抛下脚

 

49.串剪刀

 

50.除油

 

51.清洗

 

52.镀铜

 

53.上挂

 

54.镀镍

 

55.清洗烫干

 

56.光亮

 

57.检验整理

 

58.宕磨

 

59.拖锋

 

60.擦灰上油

 

61.检查

 

62.凿销钉

 

63.冲眼线

 

64.相配

 

65.钉眼

 

66.拷油

 

67.刻花

 

68.检验

 

69.揩清爽

 

70.上油

 

71.扎藤扎丝

 

72.包装上市

 
上一篇:【关囡访谈录】陈高潮:路遥知马力,以“强动力”打造海马差异化标签 下一篇:研发投入加大,海外市场可期,宇通客车发布2
猜你喜欢
各种观点
热门排行
精彩图文